Por meio de uma proposta inovadora,o pool Globo/Band ganhou os direitos de transmissão dos Jogos de Inverno de 2014 em Sóchi, na Rússia, e os Jogos Olímpicos de 2016, confirmou o Comitê Olímpico Internacional (COI), no início da tarde desta quinta-feira (27) - horário de Brasília. Contudo, segundo o anúncio oficial, somente a parceria entre Globo e Band poderá explorar os conteúdos de outras mídias, como rádio, internet, celular e TV.
O pool abriu mão da exclusividade do evento,liberando o COI para negociar os direitos com outras emissoras e os direitos de televisão foram negóciados com a Rede Record,que tem os direitos de exclusividade das Olímpiadas de 2012 em Londres.
O Presidente da Rede Record, Alexandre Raposo, que recebeu a notícia como um balde d'água na cabeça fez um discurso apaguaziador dentro do clima do próprio evento: "A presença da Record reafirma nosso compromisso de apoiar os Jogos Olímpicos. Acredito que todas as emissoras farão seus melhores esforços para exibir uma excelente cobertura dos jogos de 2014 e 2016".
A proposta da Globo encaminhada ao COI (Comitê Olímpico Internacional) solicitava os direitos não exclusivos de TV aberta para a emissora do Rio e a Bandeirantes, mas a exclusividade para todas as demais mídias -TV fechada, internet, rádio e celular, entre outros-, segundo a reportagem apurou.
O inusitado formato da oferta da Globo propiciou ao COI flexibilidade para negociar os direitos da TV aberta também com a Record, que já detém os direitos sobre os Jogos de Londres-2012, pelos quais pagou a cifra recorde de US$ 60 milhões, e dos Pans de Guadalajara-2011 e de 2015.
Fosse levado em consideração apenas o fator financeiro, a Record provavelmente levaria os Jogos de 2016 sozinha. Mas ao contrário de 2007,quando a Record comprou os Jogos de Londres pelo valor recorde de 60 milhões de doláres.
Dessa vez não foi só dinheiro... A proposta do pool,colocou em prática um lado institucional, como a promoção da Olimpíada na programação nas duas redes de TV aberta,transmissão compartilhada de eventos e garantias de cobertura, entre outros diferenciais.
Enquanto, nas últimas semanas, Globo e Record veiculavam em suas programações pesadas denúncias uma contra a outra,estava havendo a negociação com o COI.
Ofertas na mesa, a da Globo fez o comitê orientar as demais emissoras a adequar as suas propostas ao novo formato,a Record por sua vez não aceitou. Na segunda, que terminou agora, apontou a Globo como vencedora, além, claro, da coexistência das rivais na TV aberta.
Executivos envolvidos na negociação confirmaram nesta quarta-feira que já houve o acerto verbal com o COI, mas que a papelada ainda não chegou ao Brasil.
O anúncio da cidade que organizará os Jogos de 2016 será em 2 de outubro. O Rio disputa com Chicago, Madri e Tóquio.
Apesar do forte investimento da Record para garantir as transmissões de Jogos Olímpicos e Pans, a Globo mantém os direitos da grande maioria das competições internacionais importantes de modalidades olímpicas e do futebol. Sua grande última aquisição foi a Copa dos Campeões, o popular e bilionário interclubes europeu.
Pessoas ligadas a Globo informaram que o valor que será cobrado pelo pacote da Globo/Band que prevê os direitos não-exclusivos das transmissões em TV aberta e exclusivos para as demais mídias será de US$ 75 milhões,(existiam rumores de que Record teria feito a proposta de US$ 100 milhores). A negociação entre o COI e as duas emissoras teria acontecido em duas rodadas. Na primeira etapa, respondendo à carta convite do COI, Band e Globo teriam o coringa de de não exigir exclusividade nas transmissões abertas.O que permite ao COI negociar com outras emissoras.
O alto faturamento publicitário com a venda das cotas de patrocínio, na cobertura das TVs, já despertava o interesse natural das emissoras para os eventos. Porém a possibilidade cada vez maior da cidade do Rio de Janeiro ser escolhida para sediar os Jogos de 2016 transformou em uma das mais acirradas da história.
Diferentemente dos anos anteriores, o COI aceitou propostas de transmissões compartilhadas. O executivo do Comitê, Richard Carrión, disse que a decisão de compartilhar com diferentes empresas os direitos irá beneficiar o povo brasileiro por provocar uma concorrência entre as emissoras. "A quantidade de conteúdo transmitido vai crescer, brasileiros terão mais opções de escolha sobre o quê, como e quando ver as competições olímpicas", disse ele.
Roberto Irineu Marinho, Presidente da TV Globo, disse que a TV Globo estava orgulhosa em ter ganho a concorrência, conforme informou o comunicado oficial do COI. Marinho disse estar também muito contente pelo fato da proposta inovadora feita por sua empresa ter ido de encontro ao desejo do Comitê de expandir, ainda mais, a cobertura do conteúdo olímpico.Era questão de honra pra emissora conseguir os direitos dos Jogos de volta,pois ela estaria longe dos Jogos até 2020.
Já, João Carlos Saad, Presidente do Grupo Bandeirantes de Comunicação afirmou estar extremamente feliz com a notícia da vitória da proposta feita por Band/Globo. Segundo ele, a vitória consolida a ligação já tradicional de sua emissora com a divulgação e promoção do esporte brasileiro.
O panorama das transmissões dos Jogos Olímpicos, no Brasil, começou a mudar quando executivos da Rede Record decidiram investir no jornalismo esportivo. Numa ação que deixou que pegou todo mundo de surpresa.A Record numa estratégia suícida comprou aos direitos de exclusividade para as transmissões de Vancouver 2010,dos Pans de 2011 e 2015,além é claro de Londres-2012. Por sua vez Globo e Band são parceiras de longa data do COI na transmissão dos eventos da entidade.
Fontes:
http://esporte.uol.com.br/ultimas/2009/08/27/ult58u1607.jhtm
http://oglobo.globo.com/cultura/revistadatv/mat/2009/08/27/proposta-conjunta-da-globo-band-vence-disputa-pelas-olimpiadas-de-2016-767344604.asp
http://www.olympic.org/uk/news/media_centre/press_release_uk.asp?release=3106
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